Puntos Clave
- Expansión comercial: El comercio electrónico en la UEEA vale 82.000 millones de dólares y apunta a alcanzar los 110.000 millones para 2030, con una cuota sobre el retail total que pasará del 13% al 30%.
- Nuevo Código Aduanero: Desde diciembre de 2025 los paquetes internos a la UEEA permanecen exentos de aranceles, mientras que las compras en Amazon, Alibaba y Temu pagan un arancel reducido al 5% más IVA, con un coste total que en Kazajistán llega al 21%.
- Guerra y logística: Ataques con drones ucranianos han dañado 18 centros logísticos de Wildberries en Rusia, empujando a la compañía a buscar almacenes en Kazajistán mientras VTB Bank y Sberbank consolidan el control financiero sobre los marketplaces.
Un bloque comercial de 183 millones de consumidores
La Unión Económica Euroasiática se está convirtiendo en el terreno sobre el que los marketplaces rusos Wildberries, Ozon y Yandex Market construyen una arquitectura logística integrada. El bloque, que reúne a cinco repúblicas ex soviéticas con un PIB conjunto de 2,4 billones de dólares, ve cómo el comercio electrónico crece de 82.000 a una previsión de 110.000 millones de dólares para 2030, según las estimaciones del ministro de Comercio euroasiático Andrei Slepnev.
La red física precede al crecimiento de las compras online. Solo en Astaná, en Kazajistán, operan 159 puntos de recogida de Wildberries y 128 de Ozon, una densidad que convierte a la capital kazaja en nodo logístico central para toda la unión aduanera.
El nuevo Código Aduanero como barrera protectora
En diciembre de 2025 Kazajistán ratificó, en último lugar, el nuevo Código Aduanero de la UEEA, introduciendo una distinción clara entre flujos internos y externos. Los paquetes que circulan entre los países miembros permanecen exentos de aranceles y declaraciones aduaneras, mientras que cualquier compra procedente de plataformas externas como Amazon, eBay, Alibaba, Temu o Pinduoduo requiere declaración obligatoria, independientemente del valor de la mercancía.
El arancel aplicado a los productos extra-UEEA pasa del 15% al 5% del valor, pero se suma al IVA que en Kazajistán subirá al 16% desde enero de 2026, llevando la carga fiscal total al 21%. La estructura normativa favorece estructuralmente a los marketplaces rusos, ya arraigados en la región antes de la entrada en vigor de las nuevas reglas.
El caso armenio y las tensiones geopolíticas
En abril de 2026 Wildberries y Ozon suspendieron las ventas de productos armenios en sus respectivas plataformas, citando nuevos procedimientos de despacho aduanero y solicitando documentación adicional a los vendedores. En Ereván la decisión fue interpretada como represalia política vinculada al progresivo alejamiento de Armenia de Moscú y al acercamiento hacia Occidente. El ministro de Economía armenio acusó a dos partidos de oposición de estar vinculados al bloqueo comercial, confirmando hasta qué punto la plataforma digital se ha convertido en instrumento de presión geopolítica.
Ataques a los almacenes y huida hacia Kazajistán
Desde el 18 de julio de 2026 los drones ucranianos golpearon sistemáticamente los almacenes de Wildberries en territorio ruso. Al menos 18 centros logísticos fueron blanco de los ataques, con un área dañada comprendida entre 893.000 y 1,15 millones de metros cuadrados, entre el 17% y el 22% de toda la red logística de la empresa. El centro de Elektrostal, cerca de Moscú, con 250.000 metros cuadrados de superficie, quedó completamente destruido por las llamas.
Wildberries respondió buscando espacios de almacenamiento en Kazajistán. Ozon, indemne durante más tiempo gracias a una red distribuida en centros de menor tamaño, sufrió los primeros golpes el 31 de julio en Tartaristán y en la región de Volgogrado. La UEEA se transforma así de área de expansión comercial en zona de seguridad logística para las operaciones rusas.
Los bancos estatales entran en el capital
En mayo de 2026 el VTB Bank, controlado por el Estado ruso, adquirió una participación minoritaria en Wildberries a través de una alianza estratégica. Poco después Sberbank inició negociaciones para hacerse con casi el 32% de Ozon. El primer vicegobernador del Banco Central ruso, Vladimir Chistyukhin, calificó en el Foro Económico de San Petersburgo la alianza entre bancos estatales y marketplaces como "predeterminada".
Hacia un mercado único digital
El acuerdo de la UEEA sobre comercio electrónico, alcanzado en diciembre de 2024, establece reglas comunes sobre ofertas, fichas de producto y devoluciones, fijando en 14 días el período estándar de devolución. El objetivo es una plataforma única donde vendedores y marketplaces operen sin barreras nacionales dentro del bloque.
La combinación de barreras aduaneras frente al exterior, consolidación financiera estatal y búsqueda de infraestructuras alternativas bajo presión militar está rediseñando el mapa logístico de Eurasia. Los almacenes que arden en Rusia y los que surgen en Kazajistán narran la misma transición: la de un bloque comercial que se integra mientras la guerra acelera su recomposición geográfica.
