Points Clés
- Expansion commerciale : L'e-commerce dans l'UEE représente 82 milliards de dollars et vise à atteindre 110 milliards d'ici 2030, avec une part du commerce de détail total appelée à passer de 13% à 30%.
- Nouveau Code des Douanes : Depuis décembre 2025, les colis circulant à l'intérieur de l'UEE restent exonérés de droits de douane, tandis que les achats effectués sur Amazon, Alibaba et Temu sont soumis à un droit réduit à 5% plus la TVA, avec un coût total atteignant 21% au Kazakhstan.
- Guerre et logistique : Des attaques de drones ukrainiens ont endommagé 18 hubs de Wildberries en Russie, poussant l'entreprise à chercher des entrepôts au Kazakhstan, tandis que VTB Bank et Sberbank consolident leur contrôle financier sur les marketplaces.
Un bloc commercial de 183 millions de consommateurs
L'Union Économique Eurasiatique devient le terrain sur lequel les marketplaces russes Wildberries, Ozon et Yandex Market construisent une architecture logistique intégrée. Ce bloc, qui réunit cinq républiques ex-soviétiques pour un PIB global de 2,4 billions de dollars, voit son e-commerce croître de 82 à une projection de 110 milliards de dollars d'ici 2030, selon les estimations du ministre du Commerce eurasiatique Andrei Slepnev.
Le réseau physique précède la croissance des achats en ligne. Dans la seule ville d'Astana, au Kazakhstan, opèrent 159 points de retrait Wildberries et 128 d'Ozon, une densité qui transforme la capitale kazakhe en nœud logistique central pour l'ensemble de l'union douanière.
Le nouveau Code des Douanes comme barrière protectrice
En décembre 2025, le Kazakhstan a ratifié en dernier le nouveau Code des Douanes de l'UEE, introduisant une distinction nette entre flux internes et externes. Les colis qui circulent entre les pays membres restent exonérés de droits de douane et de déclarations douanières, tandis que tout achat provenant de plateformes externes comme Amazon, eBay, Alibaba, Temu ou Pinduoduo nécessite une déclaration obligatoire, indépendamment de la valeur de la marchandise.
Le droit de douane appliqué aux produits hors-UEE passe de 15% à 5% de la valeur, mais s'ajoute à la TVA qui atteindra 16% au Kazakhstan à partir de janvier 2026, portant la charge fiscale totale à 21%. La structure réglementaire avantage structurellement les marketplaces russes, déjà bien implantées dans la région avant l'entrée en vigueur des nouvelles règles.
Le cas arménien et les tensions géopolitiques
En avril 2026, Wildberries et Ozon ont suspendu la vente de produits arméniens sur leurs plateformes respectives, invoquant de nouvelles procédures de dédouanement et exigeant une documentation supplémentaire des vendeurs. À Erevan, cette décision a été interprétée comme une rétorsion politique liée à l'éloignement progressif de l'Arménie vis-à-vis de Moscou et à son rapprochement avec l'Occident. Le ministre de l'Économie arménien a accusé deux partis d'opposition d'être liés au bloc commercial, confirmant que la plateforme numérique est désormais devenue un instrument de pression géopolitique.
Attaques contre les entrepôts et exode vers le Kazakhstan
Depuis le 18 juillet 2026, les drones ukrainiens ont systématiquement frappé les entrepôts Wildberries sur le territoire russe. Au moins 18 hubs logistiques ont été visés, avec une superficie endommagée comprise entre 893 000 et 1,15 million de mètres carrés, soit entre 17% et 22% de l'ensemble du réseau logistique de l'entreprise. Le centre d'Elektrostal, près de Moscou, d'une superficie de 250 000 mètres carrés, a été entièrement détruit par les flammes.
Wildberries a réagi en cherchant des espaces d'entreposage au Kazakhstan. Ozon, resté indemne plus longtemps grâce à un réseau distribué sur des hubs de taille plus modeste, a subi ses premiers coups le 31 juillet au Tatarstan et dans la région de Volgograd. L'UEE se transforme ainsi d'une zone d'expansion commerciale en une zone de sécurité logistique pour les opérations russes.
Les banques d'État entrent au capital
En mai 2026, la VTB Bank, contrôlée par l'État russe, a acquis une participation minoritaire dans Wildberries via un partenariat stratégique. Peu après, Sberbank a entamé des négociations pour reprendre près de 32% d'Ozon. Le premier vice-gouverneur de la Banque Centrale russe, Vladimir Chistyukhin, a qualifié lors du Forum Économique de Saint-Pétersbourg le partenariat entre banques d'État et marketplaces de "prédéterminé".
Vers un marché unique numérique
L'accord UEE sur l'e-commerce, conclu en décembre 2024, établit des règles communes sur les offres, les fiches produits et les retours, fixant à 14 jours la période standard de restitution. L'objectif est de créer une plateforme unique où vendeurs et marketplaces opèrent sans barrières nationales à l'intérieur du bloc.
La combinaison de barrières douanières contre l'extérieur, de consolidation financière étatique et de recherche d'infrastructures alternatives sous pression militaire redessine la carte logistique de l'Eurasie. Les entrepôts qui brûlent en Russie et ceux qui émergent au Kazakhstan racontent la même transition : celle d'un bloc commercial qui s'intègre tandis que la guerre en accélère la recomposition géographique.
