Những Điểm Chính

  • Kiểu dáng được chọn: New Balance 2010, mẫu giày chạy bộ kỹ thuật ra đời đầu những năm 2000.
  • Concept thiết kế: Triết lý Âm Dương (Yin-Yang) được thể hiện qua phần mũ giày bất đối xứng, biểu tượng Taijitu (vòng tròn Âm Dương) ẩn dưới lớp lót trong.
  • Hợp tác thực hiện: DOE (nhà bán lẻ tại Thượng Hải) x New Balance, bao bì đi kèm dây giày trắng - đen có thể hoán đổi.

Triết lý hiện hữu qua từng đôi giày

Hãy quên đi những phiên bản theo mùa thông thường chỉ nhằm lấp đầy lịch ra mắt sản phẩm. Nhà bán lẻ DOE tại Thượng Hải đã chọn New Balance 2010, kiểu dáng giày chạy kỹ thuật ra đời đầu những năm 2000 và nay đã trở thành biểu tượng trong kho lưu trữ di sản của thương hiệu, để biến nó thành một tuyên ngôn thị giác về triết lý Âm Dương. Đây không đơn thuần là chiến lược thương hiệu: đây là một dự án xem đôi giày như một vật thể mang tính khái niệm, chứ không chỉ là món đồ sưu tầm.



New Balance 2010 x DOE: Đôi Giày Sneaker Lấy Cảm Hứng Từ ... - Foto 1

New Balance 2010 x DOE: Đôi Giày Sneaker Lấy Cảm Hứng Từ ... - Foto 2

Sự tương phản được xây dựng có chủ đích

Phần mũ giày khai thác triệt để tính bất đối xứng: da lộn màu đen ở mặt trong, lưới mesh trắng tinh khiết ở mặt ngoài. Logo "N" thêu nổi được tách thành hai kiểu hoàn thiện khác nhau, từ chối sự đồng nhất thẩm mỹ để tạo nên căng thẳng thị giác. Chi tiết bí ẩn nhất vẫn được giấu kín: biểu tượng Taijitu (vòng tròn Âm Dương truyền thống) in trên lớp lót trong, chỉ hiện ra khi tháo giày khỏi chân. Đế giữa ABZORB (công nghệ đệm êm của New Balance) màu trắng đóng vai trò như bản lề nối liền hai nửa, một chi tiết kỹ thuật mà trong câu chuyện của dự án còn trở thành ẩn dụ cho sự cân bằng giữa các mặt đối lập.

Một bộ sản phẩm trao quyền lựa chọn

DOE không dừng lại ở bản thân đôi sneaker: bao bì đi kèm dây giày có thể hoán đổi, màu trắng và đen, cho phép người sử dụng tự do cân chỉnh lại tỷ lệ màu sắc theo ý thích. Đây là chi tiết chuyển trọng tâm từ sản phẩm hoàn thiện sang hành động cá nhân hóa, phù hợp với toàn bộ ý tưởng khái niệm của dự án. Sự hợp tác này khẳng định di sản thể thao Mỹ của mẫu 2010 có thể được tái hiện qua những mã thẩm mỹ hoàn toàn khác biệt, mà vẫn giữ nguyên bản chất kỹ thuật nguyên bản của nó.