Những Điểm Chính
- Mở rộng thương mại: Thương mại điện tử tại EAEU có giá trị 82 tỷ USD và đặt mục tiêu đạt 110 tỷ USD vào năm 2030, với tỷ trọng trong tổng doanh số bán lẻ dự kiến tăng từ 13% lên 30%.
- Bộ luật Hải quan mới: Từ tháng 12/2025, các bưu kiện lưu chuyển nội khối EAEU vẫn được miễn thuế, trong khi các đơn hàng mua từ Amazon, Alibaba và Temu phải chịu mức thuế giảm còn 5% cộng thêm VAT, với tổng gánh nặng thuế tại Kazakhstan lên đến 21%.
- Chiến tranh và logistics: Các cuộc tấn công bằng drone của Ukraine đã làm hư hại 18 trung tâm phân phối của Wildberries tại Nga, buộc công ty này phải tìm kiếm kho bãi tại Kazakhstan, trong khi VTB Bank và Sberbank củng cố quyền kiểm soát tài chính đối với các sàn thương mại điện tử.
Một khối thương mại với 183 triệu người tiêu dùng
Liên minh Kinh tế Á-Âu (EAEU) đang trở thành vùng đất nơi các sàn thương mại điện tử Nga Wildberries, Ozon và Yandex Market xây dựng một cấu trúc logistics tích hợp. Khối này, tập hợp năm nước cộng hòa thuộc Liên Xô cũ với tổng GDP đạt 2,4 nghìn tỷ USD, đang chứng kiến thương mại điện tử tăng trưởng từ 82 tỷ lên mức dự kiến 110 tỷ USD vào năm 2030, theo ước tính của Bộ trưởng Thương mại Á-Âu Andrei Slepnev.
Mạng lưới vật lý đi trước sự tăng trưởng của mua sắm trực tuyến. Chỉ riêng tại Astana, Kazakhstan, đã có 159 điểm nhận hàng của Wildberries và 128 điểm của Ozon, mật độ này biến thủ đô Kazakhstan thành trung tâm logistics then chốt của toàn bộ liên minh hải quan.
Bộ luật Hải quan mới như một rào cản bảo hộ
Vào tháng 12/2025, Kazakhstan là nước cuối cùng phê chuẩn Bộ luật Hải quan mới của EAEU, thiết lập sự phân biệt rõ ràng giữa luồng hàng nội khối và ngoại khối. Các bưu kiện lưu chuyển giữa các nước thành viên vẫn được miễn thuế và khai báo hải quan, trong khi mọi đơn hàng mua từ các nền tảng bên ngoài như Amazon, eBay, Alibaba, Temu hay Pinduoduo đều buộc phải khai báo, bất kể giá trị hàng hóa.
Mức thuế áp dụng cho hàng hóa ngoài EAEU giảm từ 15% xuống 5% giá trị, nhưng cộng thêm VAT - dự kiến tăng lên 16% tại Kazakhstan từ tháng 1/2026 - khiến tổng gánh nặng thuế lên đến 21%. Cấu trúc pháp lý này về bản chất mang lại lợi thế cho các sàn thương mại điện tử Nga, vốn đã bén rễ sâu trong khu vực trước khi các quy định mới có hiệu lực.
Trường hợp Armenia và những căng thẳng địa chính trị
Vào tháng 4/2026, Wildberries và Ozon đã tạm ngừng bán các sản phẩm Armenia trên nền tảng của mình, với lý do quy trình thông quan mới và yêu cầu bổ sung giấy tờ đối với người bán. Tại Yerevan, quyết định này bị xem là hành động trả đũa chính trị liên quan đến việc Armenia dần rời xa Moscow và xích lại gần các nước phương Tây. Bộ trưởng Kinh tế Armenia đã cáo buộc hai đảng đối lập có liên hệ với khối thương mại này, xác nhận rằng nền tảng số giờ đây đã trở thành công cụ gây áp lực địa chính trị.
Các cuộc tấn công vào kho hàng và làn sóng di chuyển sang Kazakhstan
Từ ngày 18/7/2026, drone Ukraine đã liên tục tấn công các kho hàng của Wildberries trên lãnh thổ Nga. Ít nhất 18 trung tâm logistics đã bị nhắm mục tiêu, với diện tích bị hư hại dao động từ 893.000 đến 1,15 triệu mét vuông, tương đương 17% đến 22% toàn bộ mạng lưới logistics của công ty. Trung tâm Elektrostal, gần Moscow, với diện tích 250.000 mét vuông, đã bị lửa thiêu rụi hoàn toàn.
Wildberries đã phản ứng bằng cách tìm kiếm không gian kho bãi tại Kazakhstan. Ozon, vốn an toàn lâu hơn nhờ mạng lưới phân bổ trên các trung tâm quy mô nhỏ hơn, đã chịu những đòn tấn công đầu tiên vào ngày 31/7 tại Tatarstan và vùng Volgograd. EAEU từ một khu vực mở rộng thương mại đã chuyển mình thành vùng an toàn logistics cho các hoạt động của Nga.
Các ngân hàng nhà nước tham gia vốn cổ phần
Vào tháng 5/2026, VTB Bank, do nhà nước Nga kiểm soát, đã mua lại cổ phần thiểu số tại Wildberries thông qua một thỏa thuận hợp tác chiến lược. Ngay sau đó, Sberbank bắt đầu đàm phán để tiếp nhận gần 32% cổ phần của Ozon. Phó Thống đốc thứ nhất Ngân hàng Trung ương Nga, Vladimir Chistyukhin, đã gọi sự hợp tác giữa các ngân hàng nhà nước và các sàn thương mại điện tử là "được định sẵn" tại Diễn đàn Kinh tế Saint Petersburg.
Hướng tới một thị trường số thống nhất
Thỏa thuận EAEU về thương mại điện tử, đạt được vào tháng 12/2024, thiết lập các quy định chung về ưu đãi, mô tả sản phẩm và đổi trả hàng, ấn định thời hạn hoàn trả tiêu chuẩn là 14 ngày. Mục tiêu là xây dựng một nền tảng thống nhất, nơi người bán và các sàn thương mại điện tử hoạt động không bị cản trở bởi rào cản quốc gia trong khối.
Sự kết hợp giữa các rào cản hải quan chống lại bên ngoài, sự củng cố tài chính của nhà nước và việc tìm kiếm hạ tầng thay thế dưới áp lực quân sự đang vẽ lại bản đồ logistics của khu vực Á-Âu. Những kho hàng đang bốc cháy tại Nga và những kho hàng đang mọc lên tại Kazakhstan kể lại cùng một quá trình chuyển đổi: một khối thương mại đang tích hợp trong khi chiến tranh đẩy nhanh sự tái cấu trúc địa lý của nó.
