ประเด็นสำคัญ
- การขยายตัวทางการค้า: ตลาดอีคอมเมิร์ซใน EAEU มีมูลค่า 82,000 ล้านดอลลาร์ และตั้งเป้าไปถึง 110,000 ล้านดอลลาร์ ภายในปี 2030 โดยสัดส่วนต่อยอดค้าปลีกรวมจะเพิ่มขึ้นจาก 13% เป็น 30%
- ประมวลกฎหมายศุลกากรฉบับใหม่: ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2025 พัสดุที่หมุนเวียนภายใน EAEU ยังคงได้รับการยกเว้นภาษี ในขณะที่การสั่งซื้อจาก Amazon, Alibaba และ Temu ต้องเสียภาษีนำเข้าที่ลดลงเหลือ 5% บวกภาษีมูลค่าเพิ่ม ซึ่งภาระภาษีรวมในคาซัคสถานจะสูงถึง 21%
- สงครามและโลจิสติกส์: การโจมตีด้วยโดรนของยูเครนสร้างความเสียหายแก่ศูนย์กระจายสินค้าของ Wildberries ในรัสเซียถึง 18 แห่ง ผลักดันให้บริษัทต้องหาคลังสินค้าสำรองในคาซัคสถาน ขณะที่ VTB Bank และ Sberbank เข้ารวมศูนย์อำนาจทางการเงินเหนือแพลตฟอร์มมาร์เก็ตเพลส
กลุ่มการค้าที่มีผู้บริโภครวมกัน 183 ล้านคน
สหภาพเศรษฐกิจยูเรเซีย (EAEU) กำลังกลายเป็นเวทีที่แพลตฟอร์มมาร์เก็ตเพลสของรัสเซียอย่าง Wildberries, Ozon และ Yandex Market สร้างโครงข่ายโลจิสติกส์แบบบูรณาการ กลุ่มการค้านี้รวมสาธารณรัฐอดีตสหภาพโซเวียตห้าประเทศเข้าด้วยกัน มีผลิตภัณฑ์มวลรวมรวม 2.4 ล้านล้านดอลลาร์ และมูลค่าอีคอมเมิร์ซกำลังเติบโตจาก 82,000 ล้านดอลลาร์ สู่ตัวเลขคาดการณ์ที่ 110,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 ตามการประเมินของอันเดรย์ สเลปเนฟ รัฐมนตรีการค้าของยูเรเซีย
โครงข่ายทางกายภาพเกิดขึ้นก่อนการเติบโตของการซื้อขายออนไลน์ เพียงในกรุงอัสตานา ประเทศคาซัคสถาน มีจุดรับพัสดุของ Wildberries ถึง 159 แห่ง และ Ozon อีก 128 แห่ง ความหนาแน่นนี้ทำให้เมืองหลวงของคาซัคสถานกลายเป็นศูนย์กลางโลจิสติกส์สำคัญของสหภาพศุลกากรทั้งหมด
ประมวลกฎหมายศุลกากรฉบับใหม่ในฐานะกำแพงป้องกัน
ในเดือนธันวาคม 2025 คาซัคสถานเป็นประเทศสุดท้ายที่ให้สัตยาบันประมวลกฎหมายศุลกากรฉบับใหม่ของ EAEU โดยกำหนดเส้นแบ่งชัดเจนระหว่างการไหลเวียนสินค้าภายในและภายนอกกลุ่ม พัสดุที่หมุนเวียนระหว่างประเทศสมาชิกยังคงได้รับการยกเว้นภาษีและการสำแดงศุลกากร ในขณะที่การสั่งซื้อทุกรายการจากแพลตฟอร์มภายนอกอย่าง Amazon, eBay, Alibaba, Temu หรือ Pinduoduo จะต้องมีการสำแดงภาคบังคับ ไม่ว่ามูลค่าสินค้าจะเป็นเท่าใดก็ตาม
อัตราภาษีนำเข้าที่ใช้กับสินค้านอกกลุ่ม EAEU ลดลงจาก 15% เหลือ 5% ของมูลค่าสินค้า แต่ต้องรวมกับภาษีมูลค่าเพิ่มซึ่งในคาซัคสถานจะปรับขึ้นเป็น 16% ตั้งแต่เดือนมกราคม 2026 ทำให้ภาระภาษีรวมทั้งหมดสูงถึง 21% โครงสร้างกฎระเบียบนี้เอื้อประโยชน์เชิงโครงสร้างแก่มาร์เก็ตเพลสของรัสเซียซึ่งวางรากฐานในภูมิภาคนี้มาก่อนที่กฎใหม่จะมีผลบังคับใช้
กรณีของอาร์เมเนียและความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์
ในเดือนเมษายน 2026 Wildberries และ Ozon ระงับการขายสินค้าอาร์เมเนียบนแพลตฟอร์มของตน โดยอ้างขั้นตอนการตรวจปล่อยศุลกากรใหม่และเรียกร้องเอกสารเพิ่มเติมจากผู้ขาย ที่กรุงเยเรวาน การตัดสินใจนี้ถูกมองว่าเป็นการตอบโต้ทางการเมืองที่เชื่อมโยงกับการที่อาร์เมเนียค่อยๆ ถอยห่างจากมอสโกและหันเข้าหาตะวันตกมากขึ้น รัฐมนตรีเศรษฐกิจของอาร์เมเนียกล่าวหาพรรคฝ่ายค้านสองพรรคว่ามีความเชื่อมโยงกับการปิดกั้นทางการค้าครั้งนี้ ยืนยันว่าแพลตฟอร์มดิจิทัลได้กลายเป็นเครื่องมือกดดันทางภูมิรัฐศาสตร์ไปแล้ว
การโจมตีคลังสินค้าและการหนีไปคาซัคสถาน
ตั้งแต่วันที่ 18 กรกฎาคม 2026 โดรนของยูเครนได้โจมตีคลังสินค้าของ Wildberries ในดินแดนรัสเซียอย่างเป็นระบบ ศูนย์กระจายสินค้าอย่างน้อย 18 แห่ง ตกเป็นเป้าหมาย พื้นที่เสียหายอยู่ระหว่าง 893,000 ถึง 1.15 ล้านตารางเมตร คิดเป็น 17% ถึง 22% ของโครงข่ายโลจิสติกส์ทั้งหมดของบริษัท ศูนย์กระจายสินค้าที่เมืองเอเลกโตรสตัล ใกล้กรุงมอสโก ซึ่งมีพื้นที่ 250,000 ตารางเมตร ถูกเพลิงไหม้ทำลายจนหมดสิ้น
Wildberries ตอบสนองด้วยการมองหาพื้นที่คลังสินค้าในคาซัคสถาน ส่วน Ozon ซึ่งรอดพ้นมาได้นานกว่าเนื่องจากมีโครงข่ายกระจายอยู่ในศูนย์ขนาดเล็กหลายแห่ง ก็เริ่มถูกโจมตีครั้งแรกในวันที่ 31 กรกฎาคม ที่แคว้นตาตาร์สถานและแคว้นวอลโกกราด EAEU จึงเปลี่ยนสถานะจากพื้นที่ขยายตัวทางการค้ามาเป็นเขตปลอดภัยด้านโลจิสติกส์สำหรับการดำเนินงานของฝ่ายรัสเซีย
ธนาคารของรัฐเข้าถือหุ้น
ในเดือนพฤษภาคม 2026 ธนาคาร VTB ซึ่งอยู่ภายใต้การควบคุมของรัฐบาลรัสเซีย ได้เข้าถือหุ้นส่วนน้อยใน Wildberries ผ่านความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์ ไม่นานหลังจากนั้น Sberbank ก็เริ่มเจรจาเพื่อเข้าถือหุ้นเกือบ 32% ใน Ozon วลาดิมีร์ ชิสตูคิน รองผู้ว่าการธนาคารกลางรัสเซียคนแรก กล่าวในงานฟอรัมเศรษฐกิจเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กว่า ความร่วมมือระหว่างธนาคารของรัฐกับแพลตฟอร์มมาร์เก็ตเพลสนี้เป็นสิ่งที่ "ถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าแล้ว"
มุ่งสู่ตลาดดิจิทัลเดียว
ข้อตกลง EAEU ว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ ซึ่งบรรลุผลในเดือนธันวาคม 2024 กำหนดกฎเกณฑ์ร่วมกันเกี่ยวกับข้อเสนอ หน้ารายละเอียดสินค้า และการคืนสินค้า โดยกำหนดระยะเวลาคืนสินค้ามาตรฐานไว้ที่ 14 วัน เป้าหมายคือการสร้างแพลตฟอร์มเดียวที่ผู้ขายและมาร์เก็ตเพลสสามารถดำเนินงานได้โดยไม่มีอุปสรรคระหว่างประเทศสมาชิกภายในกลุ่ม
การผสมผสานระหว่างกำแพงศุลกากรที่กีดกันจากภายนอก การรวมศูนย์อำนาจทางการเงินของรัฐ และการค้นหาโครงสร้างพื้นฐานทางเลือกภายใต้แรงกดดันทางทหาร กำลังปรับเปลี่ยนแผนที่โลจิสติกส์ของยูเรเซียใหม่ทั้งหมด คลังสินค้าที่ถูกไฟไหม้ในรัสเซียและคลังสินค้าที่กำลังผุดขึ้นในคาซัคสถานล้วนบอกเล่าเรื่องราวการเปลี่ยนผ่านเดียวกัน นั่นคือกลุ่มการค้าที่กำลังหลอมรวมเป็นหนึ่งเดียว ในขณะที่สงครามกำลังเร่งให้เกิดการจัดวางภูมิศาสตร์ใหม่
